5 consejos para crear una buena campaña de pre-save en Spotify

Exploramos el concepto de una campaña pre-save bastante a fondo en nuestro artículo anterior sobre cómo utilizar Spotify pre-save. Pero para aclarar qué es realmente, recapitulemos brevemente.

Un pre-save de Spotify es una herramienta, presentada como un SmartLink, que permite a los oyentes añadir música a su biblioteca de Spotify antes de la Fecha de lanzamiento oficial. Al hacerlo, "pre-save" el Lanzamiento -una Pista, EP, mixtape o álbum- para asegurarse de que aparece automáticamente en su lista de reproducción seleccionada el día en que esté disponible y listo para ser escuchado.

Hay varias razones por las que las campañas de pre-save son significativas para Artistas y músicos. Fundamentalmente, ayudan a crear expectativa ante un Lanzamiento, desde el momento en que se sube al distribuidor hasta la Fecha de lanzamiento real. No hay nada que emocione más a los fans que saber que su Artista favorito va a lanzar una pista increíble. ¿Estás diciendo que pueden guardar tu próximo Single en su biblioteca y escucharlo en el momento de su Lanzamiento? ¡Es genial!

Al generar expectación en torno a tu Lanzamiento, creas una sensación de urgencia y exclusividad que anima a los fans a participar activamente en tu campaña. Sin embargo, no se trata sólo de dar a conocer tu próxima música y entusiasmar a tus fans. Hay aspectos técnicos más profundos que explican por qué los pre-saves son una poderosa herramienta de promoción.

Una campaña pre-save eficaz puede convertir la curiosidad de tus fans en una avalancha de Streamings el primer día de tu Lanzamiento, lo que, a su vez, puede llamar la atención del algoritmo de Spotify, lanzando potencialmente tu música a innumerables nuevos oyentes. Un gran número de Stream iniciales el primer día indica al algoritmo que la gente está interesada en tu música y quiere escucharla, lo que aumenta las posibilidades de que tus lanzamientos aparezcan en listas de reproducción de Spotify Editorial como Discover Weekly o Release Radar.

Los pre-saves también proporcionan valiosos datos y perspectivas sobre tus oyentes, dándote información sobre quiénes son, sus edades y sus ubicaciones. También tendrás la oportunidad de conocer mejor sus hábitos de escucha, todo lo cual puede ayudarte a la hora de planificar tus futuros Lanzamientos, conciertos o merchandising. Por ejemplo, si descubres que una cantidad significativa de pre-save procede de una región concreta, podrías plantearte programar una gira o vender mercancía especial allí.

Además de todos estos datos, con cada pre-save tienes la oportunidad de recopilar los datos de contacto de tus oyentes, como direcciones de correo electrónico o números de teléfono. Esta información de contacto puede ser extremadamente útil para futuras campañas de promoción, permitiéndote informar directamente a tus fans sobre tus próximos Lanzamientos, giras y gigs, o cualquier otra noticia relacionada contigo por correo electrónico (a través de campañas de correo electrónico o boletines) o incluso SMS.

Crear una campaña eficaz de pre-save va más allá del mero uso de un SmartLink con herramientas especializadas como LinkTree, DailyPlaylists o la herramienta de enlaces inteligentes de música de iMusician, Release Pages. Requiere una base sólida y una estrategia bien definida para promocionar con éxito tu próximo Lanzamiento.

De hecho, configurar y lanzar tu enlace de pre-save es sólo el principio de tu misión, ya que te da tiempo hasta el día del Lanzamiento para generar tanta expectativa y conocimiento de tu lanzamiento como sea posible. Naturalmente, tus esfuerzos de marketing no se detienen una vez que tu lanzamiento está disponible en Spotify y otras plataformas de Streaming; sin embargo, tu enfoque puede cambiar. El objetivo de tu campaña de pre-save es crear una sensación de urgencia y conseguir que tus oyentes estén tan emocionados que escuchen tu Lanzamiento en el momento en que salga a la venta.

Para empezar, es esencial establecer los objetivos de la campaña. ¿Tienes en mente un número concreto de pre-saves que te gustaría conseguir? A continuación, debes definir tu público objetivo para poder adaptar tus contenidos en consecuencia. El siguiente paso es crear un calendario de contenidos estructurado y una estrategia de redes sociales, decidiendo qué plataformas vas a utilizar, qué contenidos vas a producir y con qué frecuencia y cuándo (días y horas) vas a publicar, todo ello sin perder de vista tus objetivos y tu público clave. ¿Quieres enviar también boletines con el enlace de pre-save? ¡No hay problema! Un calendario de contenidos bien organizado puede mantener el impulso y promover el compromiso continuo, manteniendo a los seguidores entusiasmados con tu próximo Lanzamiento.

Puedes crear una gran variedad de contenidos, como teasers, imágenes entre bastidores, avances exclusivos o información sobre el proceso de escritura. Además, las cuentas atrás pueden ser muy poderosas para que la gente esté a la expectativa, emocionada y deseosa de que algo que le interesa esté pronto disponible.

También es importante elegir la herramienta que utilizarás para configurar tu campaña. Como hemos dicho antes, hay muchas opciones disponibles. Con iMusician, puedes crear una página de pre-save que, el día del Lanzamiento, se convierta automáticamente en una efectiva Release Page, un enlace de música inteligente que dirigirá a los fans a sus plataformas de Streaming preferidas.

Por un momento, tenemos que volver al tema de las plataformas que utilizarás para tu campaña de pre-save. Hemos hablado de las redes sociales, pero desde luego no es el único tipo de canales de promoción que puedes elegir. Además, las redes sociales individuales pueden variar significativamente entre sí, por lo que es esencial tenerlo en cuenta.

Por ejemplo, si quieres prosperar en Instagram y TikTok, elige imágenes visualmente atractivas y vídeos de formato corto (conocidos como Reels en Instagram), que han demostrado ser muy eficaces para el engagement. En Instagram, también puedes crear historias para publicar recordatorios de cuenta atrás. Además, ambas plataformas son excelentes para organizar sesiones de Streaming en directo.

Facebook es excelente para publicar anuncios destinados tanto a captar a tus fans actuales como a llegar a seguidores de artistas similares en lugares concretos. Aunque Facebook puede no parecer tan atractivo como otras plataformas como Instagram o TikTok, es importante recordar que sigue siendo la principal plataforma de redes sociales del mundo, con aproximadamente 3.065 millones de usuarios activos mensuales. Además, es ideal para la publicación cruzada de contenido in-feed creado para Instagram. Por su parte, Twitter (ahora conocido como X) es eficaz para suscitar conversaciones y organizar atractivas sesiones de preguntas y respuestas.

Otro poderoso canal de medios sociales que no debe pasarse por alto es YouTube, el rey del vídeo. Puede que la producción en YouTube no sea para todo el mundo (como en cualquier otra plataforma), ya que a menudo requiere más tiempo y esfuerzo para producir vídeos de alta calidad. Sin embargo, al igual que TikTok e Instagram, los vídeos cortos -conocidos como YouTube Shorts- son cada vez más populares en YouTube. Puedes utilizar la plataforma para compartir teasers, avances o fragmentos de tu próximo Lanzamiento, un vídeo musical que hayas grabado en apoyo del Lanzamiento o tu proceso creativo/de escritura. Recuerda incluir siempre el enlace a tu página de pre-save en la descripción del vídeo.

Además de las redes sociales, el marketing por correo electrónico puede ser muy poderoso. De hecho, un artículo de Forbes de 2024 Reivindica que el marketing por correo electrónico es más eficaz que nunca debido a su capacidad de ser altamente selectivo. Aprovechar este método te permite identificar y definir claramente datos demográficos, comportamientos e intereses con notable precisión, lo que garantiza que no sólo te dirijas a las personas adecuadas, sino que también llegues a ellas con eficacia. Es más, a diferencia de las redes sociales, el marketing por correo electrónico presenta una forma de comunicación directa con tus seguidores y oyentes potenciales que no está sujeta al poder de los algoritmos. Por lo tanto, crear un correo electrónico de anuncio y/o de último recordatorio con un mensaje personalizado, el enlace de pre-save y un asunto pegadizo puede marcar realmente la diferencia.

Puedes incluir cualquier información, tipo de contenido o toque personal con el que creas que tu público se identificará, conectará o encontrará cautivador, como el significado de la canción que les pides que pre-save en su biblioteca. También puedes añadir concursos, proporcionar acceso exclusivo a contenidos adicionales o presentar ofertas especiales de productos. Añadir un toque personal o elementos interactivos hace que la experiencia sea más atractiva y aumenta la eficacia de tu campaña.

Por último, pero no por ello menos importante, hay que mencionar el auge del marketing basado en texto, también conocido como marketing por SMS, en los últimos años, que permite a las empresas y negocios conectar con los consumidores en tiempo real y eliminar el ruido de las redes sociales. El concepto de marketing por SMS es bastante sencillo, pero ha sido elogiado por impulsar un compromiso y un ROI considerables, debido sobre todo a que los teléfonos lideran la comunicación digital y al nivel de experiencia personalizada que exigen y ofrecen a los consumidores. Como destaca Ty Morse, director general de Songwhale, una empresa tecnológica interactiva centrada en soluciones de SMS para empresas y campañas de respuesta directa, la tasa de apertura de los SMS en las campañas alcanza un asombroso 98%. Puedes utilizar el marketing por SMS para mensajes cortos y dulces, personalizados, con una CTA clara y procesable que profundice la conexión con tus seguidores. Si decides recurrir al marketing basado en texto, asegúrate de obtener el permiso de tu lista de distribución antes de enviarles cualquier mensaje de promoción. El marketing por SMS está muy regulado, y enviar mensajes no solicitados a la gente se considera ilegal y puede acarrear importantes multas.

Hay una cosa clave que debes recordar al elegir las plataformas que vas a utilizar: no puedes estar presente en todas partes. Sencillamente, no es factible ni física ni mentalmente. En lugar de eso, céntrate en los canales que creas que funcionarán para ti, tu contenido y tu audiencia. Y si no estás seguro, ¡experimenta! Los datos y los análisis te ayudarán a determinar si tus tácticas y estrategias tienen éxito.

Cuando crees contenido para tu campaña de pre-save, es crucial que parte del mismo se trate como un incentivo para las discusiones y conversaciones con tus fans y Seguidores sobre la música que han pre-saveado o están a punto de hacerlo.

El contenido unidireccional puede ser sin duda eficaz para captar la atención de tus seguidores. Sin embargo, si quieres comprometerte con ellos directamente y mantener ese compromiso, debatir sobre lo que has creado puede ser beneficioso. Puedes conseguirlo organizando sesiones de preguntas y respuestas o Stream en directo, creando hilos dedicados a canciones concretas, o simplemente respondiendo a los comentarios y mensajes de tus seguidores en las redes sociales.

Ten en cuenta que el objetivo es atraer a tus fans lo suficiente como para que pre-saveen tu música y la escuchen en cuanto se lance.

Ya hemos hablado de esto antes, pero es esencial controlar el rendimiento de tus esfuerzos y pista el éxito de los elementos individuales. Antes hemos mencionado que tu campaña debe basarse en una estrategia bien definida. Sin embargo, algo que no hemos mencionado antes es que las estrategias no siempre funcionan.

Pista y supervisión de los resultados en tiempo real una vez que tu campaña de pre-save está en marcha puede ayudarte a determinar la eficacia de la estrategia elegida y a hacer los ajustes necesarios para maximizar el impacto de tus esfuerzos de marketing. El análisis de los datos te dará una idea de lo que funciona y lo que no, mientras que el análisis de los datos a largo plazo puede darte sugerencias sobre qué cambiar o cómo mejorar.

Si crees que tu campaña no está logrando el éxito que habías previsto o planeado (lo que se traduce en un menor número de pre-saves recogidos) y no estás seguro de qué está obstaculizando específicamente tu éxito, lo mejor es probar y experimentar con los elementos individuales de tu campaña. Tal vez tu contenido no sea lo suficientemente atractivo, o tal vez no estés publicando en las plataformas en las que tu público es activo, o no te estés dirigiendo al público adecuado.

Revisa las métricas de tus contenidos o campañas anteriores para determinar si estás siguiendo un camino similar al anterior y para identificar qué resonó más con tu audiencia (y quién era esa audiencia). Ajustando continuamente tu estrategia en función de los datos de rendimiento, puedes aumentar el número de pre-saves, lo que conducirá a más Stream más adelante, y construir una base de seguidores más comprometida y leal.

Que un fan pre-salve tu Lanzamiento no es el final del viaje. Todavía tienes que mantenerlos comprometidos y conectados. Incluir mensajes personalizados a través de varios canales ayuda a fortalecer tus relaciones con los fans y oyentes, lo que, a su vez, puede maximizar los resultados y el impacto de tus futuras campañas.

Un mensaje personalizado a tener en cuenta es dar las gracias a tus fans por pre-savear tu Lanzamiento y comprometerse con él. Como sugerimos anteriormente, esto puede hacerse mediante un correo electrónico o un SMS enviado después de que hayan guardado tu próximo Lanzamiento. Este sencillo gesto ayuda a fomentar y alimentar conexiones más profundas con aquellos que realmente apoyan tu trabajo y tu pasión.