5 dicas sobre como criar uma boa campanha pre-save no Spotify

Exploramos o conceito de uma campanha pre-save de forma bastante aprofundada no nosso artigo anterior sobre como utilizar a campanha pre-save do Spotify. Mas para esclareceres o que realmente é, vamos recapitular brevemente.

Um pre-save do Spotify é uma ferramenta, apresentada como um SmartLink, que permite aos ouvintes adicionar música à sua biblioteca do Spotify antes da data de lançamento oficial. Ao fazê-lo, "pre-salvam" o lançamento - uma faixa, EP, mixtape ou álbum - para garantir que apareça automaticamente na sua playlist selecionada no dia em que estiver disponível e pronta para ser ouvida.

Há várias razões pelas quais as campanhas pre-save são importantes para artistas e músicos. Fundamentalmente, ajudam a criar antecipação para um lançamento, desde o momento em que é feito o upload do lançamento para o distribuidor até à data de lançamento real. Não há nada que deixe os fãs mais entusiasmados do que saber que o seu artista favorito vai lançar uma nova faixa de arrasar.

Ao gerar buzz em torno do seu lançamento, você cria um senso de urgência e exclusividade que incentiva os fãs a se envolverem ativamente na sua campanha. No entanto, não se trata apenas de aumentar a conscientização sobre suas próximas músicas e animar seus fãs. Existem aspectos técnicos mais profundos que explicam por que os pre-saves são uma ferramenta promocional poderosa.

Uma campanha de pre-save eficaz pode transformar a curiosidade dos seus fãs em uma avalanche de streams no primeiro dia do seu lançamento, o que, por sua vez, pode chamar a atenção do algoritmo do Spotify, potencialmente lançando sua música para inúmeros novos ouvintes. Uma forte contagem inicial de streams no primeiro dia indica ao algoritmo que as pessoas estão interessadas em sua música e querem ouvi-la, o que aumenta as chances de seus lançamentos serem apresentados em playlists editoriais do Spotify, como Discover Weekly ou Release Radar.

Os pre-saves também fornecem dados e insights valiosos sobre seus ouvintes, fornecendo informações sobre quem eles são, suas idades e suas localizações. Você também terá a oportunidade de aprender mais sobre seus hábitos de audição, o que pode ajudá-lo a planejar seus futuros lançamentos, shows ou produtos. Por exemplo, se você descobrir que uma quantidade significativa de pre-saves está vindo de uma região específica, pode considerar agendar uma turnê ou vender produtos especiais para lá.

Além de todos os insights, com cada pre-save, você tem a oportunidade de coletar os dados de contato dos seus ouvintes, como endereços de e-mail ou números de telefone. Essas informações de contato podem ser extremamente úteis para futuras campanhas promocionais, permitindo que você informe diretamente seus fãs sobre seus próximos lançamentos, turnês e shows, ou qualquer outra notícia relacionada a você por e-mail (por meio de campanhas de e-mail ou newsletters) ou até mesmo por SMS.

Criar uma campanha eficaz de pre-save vai além da simples utilização de um SmartLink com ferramentas especializadas como LinkTree, DailyPlaylists ou a ferramenta de smart link de música da iMusician, Release Pages. Requer uma base sólida e uma estratégia bem definida para promover com sucesso o teu próximo lançamento.

Na verdade, configurar e lançar seu link de pre-save é apenas o começo da sua missão, dando a você tempo até o dia do lançamento para gerar o máximo de buzz e reconhecimento possível para o seu lançamento. Naturalmente, seus esforços de marketing não param quando seu lançamento é disponibilizado no Spotify e em outras plataformas de streaming; no entanto, sua abordagem pode mudar. O objetivo da sua campanha de pre-save é criar um senso de urgência e deixar seus ouvintes tão animados que eles ouçam seu lançamento assim que ele for lançado.

Para começar, é essencial definir os objetivos da campanha. Você tem em mente um número específico de pre-saves que gostaria de receber? Em seguida, você deve definir seu público-alvo para poder personalizar seu conteúdo de acordo. O próximo passo é criar um calendário de conteúdo estruturado e uma estratégia de mídia social, decidindo quais plataformas você usará, qual conteúdo produzirá e com que frequência e quando (dias e horários) você publicará — tudo isso sem esquecer seus objetivos e seu público-alvo. Você também deseja enviar newsletters com o link de pre-save? Sem problemas! Um calendário de conteúdo bem organizado pode manter o ritmo e promover o engajamento contínuo, mantendo os fãs animados com o seu próximo lançamento.

Você pode criar uma variedade de conteúdo, incluindo teasers, cenas de bastidores, prévias exclusivas ou insights sobre o processo de escrita. Além disso, contagens regressivas podem ser extremamente eficazes para deixar as pessoas ansiosas, animadas e ansiosas para que algo que elas gostem esteja disponível em breve.

Também é importante escolher a ferramenta que você usará para configurar sua campanha. Como mencionamos anteriormente, há muitas opções disponíveis. Com o iMusician, você pode criar uma página de pre-save que, no dia do lançamento, se converte automaticamente em uma Página de Lançamento, um link inteligente de música que direcionará os fãs para suas plataformas de streaming preferidas.

Por um momento, precisamos retornar ao tópico das plataformas que você usará para sua campanha de pre-save. Já falamos sobre mídias sociais, mas certamente não são os únicos tipos de canais promocionais que você pode escolher. Além disso, as redes sociais individuais podem variar significativamente entre si, por isso é essencial ter isso em mente.

Por exemplo, se você deseja prosperar no Instagram e no TikTok, escolha imagens visualmente atraentes e vídeos curtos (conhecidos como Reels no Instagram), que comprovadamente são muito eficazes para o engajamento. No Instagram, você também pode criar Stories para postar lembretes de contagem regressiva. Além disso, ambas as plataformas são excelentes para hospedar sessões de transmissão ao vivo.

O Facebook é excelente para veicular anúncios com o objetivo de reengajar seus fãs existentes e alcançar seguidores de artistas semelhantes em locais específicos. Embora o Facebook possa não parecer tão atraente quanto outras plataformas como Instagram ou TikTok, é importante lembrar que ele continua sendo a principal plataforma de mídia social do mundo, com aproximadamente 3,065 bilhões de usuários ativos mensais. Além disso, é ideal para publicar conteúdo in-feed criado para o Instagram. Enquanto isso, o Twitter (agora conhecido como X) é eficaz para iniciar conversas e hospedar sessões de perguntas e respostas envolventes.

Outro canal de mídia social poderoso que não deve ser esquecido é o YouTube, o rei do vídeo. A produção no YouTube pode não ser para todos (como qualquer outra plataforma), pois geralmente exige mais tempo e esforço para produzir vídeos de alta qualidade. No entanto, assim como no TikTok e no Instagram, vídeos curtos — conhecidos como YouTube Shorts — estão se tornando cada vez mais populares no YouTube. Você pode utilizar a plataforma para compartilhar teasers, prévias ou trechos do seu próximo lançamento, um videoclipe que você filmou para promover o lançamento ou seu processo criativo/de escrita. Lembre-se de sempre incluir o link para sua página de pre-save na descrição do vídeo.

Além das mídias sociais, o marketing por e-mail pode ser muito poderoso. De fato, um artigo da Forbes de 2024 afirma que o marketing por e-mail está mais eficaz do que nunca devido à sua capacidade de ser altamente segmentado. Utilizar esse método permite identificar e definir claramente dados demográficos, comportamentos e interesses com notável precisão, garantindo que você não apenas segmente as pessoas certas, mas também as alcance de forma eficaz. Além disso, diferentemente das mídias sociais, o e-mail marketing oferece uma forma de comunicação direta com seus fãs e potenciais ouvintes que não está sujeita ao poder dos algoritmos. Portanto, criar um e-mail de anúncio e/ou lembrete com uma mensagem personalizada, o link de pre-save e um assunto atraente pode realmente fazer a diferença.

Você pode incluir qualquer informação, tipo de conteúdo ou toque pessoal com o qual acredita que seu público se identificará, se conectará ou achará cativante, como o significado por trás da música que você está pedindo para eles pré-salvarem em sua biblioteca. Você também pode adicionar concursos, fornecer acesso exclusivo a conteúdo adicional ou apresentar ofertas especiais de produtos. Adicionar um toque pessoal ou elementos interativos torna a experiência mais envolvente e aumenta a eficácia da sua campanha!

Por último, mas não menos importante, é importante mencionar a ascensão do marketing baseado em texto, também conhecido como marketing por SMS, nos últimos anos, permitindo que empresas e negócios se conectem com os consumidores em tempo real e se destaquem diante do ruído das mídias sociais. O conceito de marketing por SMS é bastante simples, mas tem sido elogiado por gerar engajamento e ROI consideráveis, principalmente devido aos celulares liderarem a comunicação digital e ao nível de experiência personalizada exigida e oferecida aos consumidores. Como destaca Ty Morse, CEO da Songwhale, empresa de tecnologia interativa com foco em soluções de SMS empresariais e campanhas de resposta direta, a taxa de abertura de SMS em campanhas chega a impressionantes 98%. Você pode usar o marketing por SMS para mensagens curtas, diretas e personalizadas, com um CTA claro e acionável que aprofunde a conexão com seus fãs. Se você decidir recorrer ao marketing baseado em texto, certifique-se de obter a permissão da sua lista de e-mails antes de enviar qualquer mensagem promocional. O marketing por SMS é altamente regulamentado e o envio de mensagens não solicitadas é considerado ilegal e pode resultar em multas significativas.

Há um ponto fundamental a lembrar ao escolher as plataformas que você usará: você não pode estar presente em todos os lugares. Simplesmente não é física ou mentalmente viável. Em vez disso, concentre-se nos canais que você acredita que funcionarão para você, seu conteúdo e seu público. E se não tiver certeza, experimente! Insights e análises de dados ajudarão você a determinar se suas táticas e estratégias são bem-sucedidas.

Ao criar conteúdo para sua campanha de pre-save, é crucial usar parte dele como incentivo para discussões e conversas com seus fãs e seguidores sobre as músicas que eles têm ou estão prestes a pré-salvar.

Conteúdo unidirecional pode ser definitivamente eficaz para capturar a atenção de seus seguidores. No entanto, se você deseja interagir diretamente com eles e manter esse engajamento, discutir o que você criou pode ser benéfico. Você pode conseguir isso organizando sessões de perguntas e respostas ou transmissões ao vivo, criando tópicos dedicados a músicas específicas ou simplesmente respondendo a comentários e mensagens de seguidores nas redes sociais.

Já abordamos isso antes, mas monitorar o desempenho de seus esforços e acompanhar o sucesso de elementos individuais é essencial. Mencionamos anteriormente que sua campanha precisa ser baseada em uma estratégia bem definida. Um ponto que não abordamos antes, no entanto, é que as estratégias nem sempre funcionam.

Acompanhar e monitorar os resultados em tempo real após o início da sua campanha de pre-save pode ajudar você a determinar a eficácia da estratégia escolhida e fazer os ajustes necessários para maximizar o impacto dos seus esforços de marketing. Analisar seus dados fornecerá insights sobre o que está funcionando e o que não está, enquanto a análise de dados de longo prazo pode fornecer sugestões sobre o que mudar ou como melhorar.

Se você acha que sua campanha não está alcançando o sucesso que você imaginou ou planejou (resultando em menos pre-saves coletados) e não tem certeza do que especificamente está atrapalhando seu sucesso, a melhor abordagem é testar e experimentar os elementos individuais da sua campanha. Talvez seu conteúdo não seja envolvente o suficiente, ou talvez você não esteja publicando nas plataformas onde seu público é ativo, ou você não esteja segmentando o público certo.

Revise as métricas do seu conteúdo ou campanhas anteriores para determinar se você está seguindo um caminho semelhante ao anterior e identificar o que mais repercutiu no seu público (e quem era esse público). Ao ajustar continuamente sua estratégia com base em dados de desempenho, você pode aumentar o número de pre-saves, resultando em mais transmissões posteriormente, e construir uma base de fãs mais engajada e fiel.

Um fã que pré-salva seu lançamento não é o fim da jornada. Você ainda precisa mantê-los engajados e conectados. Incluir mensagens personalizadas em vários canais ajuda a fortalecer seu relacionamento com fãs e ouvintes, o que, por sua vez, pode maximizar os resultados e o impacto de suas campanhas futuras.

Uma mensagem personalizada a considerar é agradecer aos seus fãs por pré-salvarem seu lançamento e se envolverem com ele. Como sugerimos anteriormente, isso pode ser feito por e-mail ou SMS enviado após eles salvarem seu próximo lançamento. Esse simples gesto ajuda a promover e nutrir conexões mais profundas com aqueles que realmente apoiam seu trabalho e sua paixão.