Crowdfunding pour les artistes de musique : 6 conseils essentiels pour réussir

Le crowdfunding est un moyen de collecter des fonds auprès d'un grand nombre de personnes pour financer divers projets. Il est souvent associé aux startups et aux petites entreprises, qui reçoivent le soutien de personnes qui croient en la vision et les avantages potentiels de l'entreprise ou de ses produits. Le crowdfunding est également couramment utilisé pour collecter des dons pour diverses causes, que ce soit par des particuliers ou des organisations à but non lucratif.

Dans le domaine de la musique, le crowdfunding est un excellent moyen pour les artistes de financer un projet, un objectif ou une entreprise spécifique, ou de rassembler des fonds en cas d'urgence. Il peut servir à financer la production d'un nouvel album, l'installation d'un studio professionnel ou le remplacement d'un équipement coûteux qui a été endommagé de manière inattendue.

Cette méthode alternative pour obtenir des financements présente plusieurs avantages. Pour certain·e·s artistes, le crowdfunding peut servir de revenus supplémentaires pour des activités liées à la musique si l'argent gagné grâce à leur créativité ou à leur emploi de jour suffit à peine à joindre les deux bouts. Un autre exemple est celui des artistes engagé·e·s dans l'activisme politique qui peuvent ne pas vouloir compter sur le financement du même gouvernement qu'ils ou elles critiquent. Et, comme mentionné précédemment, le crowdfunding peut également être un excellent moyen de couvrir les dépenses imprévues lorsque l'argent sur votre compte n'est pas suffisant.

Cela dit, une campagne de crowdfunding réussie nécessite une approche stratégique. Vous ne pouvez pas vous attendre à partager une campagne une seule fois et à ce que des centaines de personnes y contribuent. Alors, pour vous aider à commencer, voici six conseils clés pour votre prochaine campagne de crowdfunding !

Le succès d'une campagne de crowdfunding dépend souvent de l'existence d'un nombre suffisant de personnes se sentant suffisamment concernées pour apporter leur contribution.

Ce qui rend le crowdfunding plus difficile que, par exemple, le fait d'inciter les gens à écouter votre nouvelle sortie, c'est que vous leur demandez plus que du temps ou de l'attention. Avec le crowdfunding, vous leur demandez de l'argent durement gagné sans toujours leur offrir quoi que ce soit en retour - bien souvent, il s'agit simplement d'une promesse de leur donner quelque chose de précieux dans le futur.

C'est pourquoi il est important de garder des attentes réalistes lorsque vous lancez une campagne. N'oubliez pas que la majeure partie de votre soutien viendra probablement de vos proches, y compris vos ami·e·s, votre famille, vos connaissances et vos fans les plus fidèles. Bien qu'il soit possible d'obtenir le support de personnes extérieures à votre cercle proche, il est important de ne pas se faire trop d'illusions.

Dans ce contexte, vous devriez également évaluer la solidité de votre fanbase existante et, à moins que vous n'ayez à faire face à une situation d'urgence, reconsidérer si le moment est bien choisi pour lancer une campagne de crowdfunding. Si votre fanbase est plutôt petite et impersonnelle, il pourrait être difficile pour vous d'atteindre vos objectifs de collecte de fonds. Dans ce cas, il serait peut-être plus judicieux de vous concentrer d'abord sur l'établissement de relations plus solides avec vos fans.

Cela ne veut pas dire que vous devez le faire uniquement pour les inciter à faire un don à votre campagne. Construire des connexions plus profondes avec votre communauté a de nombreux avantages différents, y compris votre propre sentiment de connexion et celui de votre public. Le fait que cela augmente vos chances de les faire contribuer à vos campagnes de crowdfunding n'est qu'un petit bonus.

Maintenant que vous êtes conscient·e des défis à relever, passons à l'étape suivante : fixer des objectifs et des intentions clairs en matière de crowdfunding.

Une campagne de crowdfunding doit toujours s'articuler autour d'un objectif clair et raisonnable, communiqué efficacement aux contributeur·rice·s potentiel·le·s. Cela inclut de préciser la somme d’argent dont vous avez besoin et l’usage exact que vous en ferez. Communiquer vos objectifs permet aux soutiens potentiels de mieux comprendre où va leur argent. Prenons quelques exemples.

Si vos intentions derrière votre campagne sont ancrées dans l'activisme politique, expliquer les limites et les risques de compter sur le financement gouvernemental tout en mettant l'accent sur votre mission peut être une raison convaincante et authentique de demander un soutien financier. Par ailleurs, si vous avez déjà une fanbase solide, le fait d'exposer les coûts de production de votre prochain album et votre désir de produire de la nouvelle musique pourraient les motiver à contribuer. Dans ce cas, vous pouvez souligner combien il est difficile de naviguer dans l'industrie musicale en tant qu'artiste indépendant·e, et combien votre travail dépend de la présence de personnes qui vous apportent leur soutien.

Dans ce contexte, il est également essentiel de réfléchir à des moyens de vérifier votre campagne, afin que les gens ne s'inquiètent pas de son caractère illégitime. Compte tenu du grand nombre de collectes de fonds qui circulent, vous ne voulez pas que la vôtre soit prise pour une escroquerie.

L'étape suivante de votre parcours de crowdfunding consiste à sélectionner la plateforme la plus adaptée. De nombreuses options sont disponibles, y compris GoFundMe, Buy Me A Coffee, Kickstarter, Indiegogo, Ulule et bien d'autres, chaque plateforme offrant des fonctions et des avantages uniques.

Par exemple, GoFundMe est souvent utilisé pour le financement personnel ou d'urgence, comme pour couvrir des coûts imprévus ou des besoins inattendus, tandis que Buy Me A Coffee est plus adapté au support continu des fans, offrant des contributions plus petites et plus fréquentes en échange de contenu exclusif ou de récompenses. C'est pourquoi il est important de comparer les caractéristiques des différentes plateformes afin de déterminer celle qui s'aligne le mieux sur vos objectifs.

Au moment de faire votre choix, veillez à prendre en compte différents facteurs tels que les frais de plateforme (commissions et frais de transaction), les contraintes liées aux projets, les types de projets supportés et la réputation de la plateforme. N'oubliez pas d'évaluer les outils disponibles, tels que les analyses, les options de promotion et les fonctions spécialisées pour différents types de campagnes.

Enfin, pensez à la langue de la plateforme, à son interface utilisateur et à la façon dont elle correspond aux habitudes et aux plateformes de votre public cible. La plateforme que vous choisissez peut affecter de manière significative à la fois l'exécution et le résultat de votre campagne, c'est pourquoi il est essentiel de sélectionner la bonne pour sa réussite.

Une fois que vous avez choisi une plateforme pour votre campagne de crowdfunding, il est temps de réfléchir à la manière dont vous allez la faire connaître, au contenu que vous devrez créer et à l'endroit où vous souhaitez la partager.

Le contenu promotionnel peut varier en fonction de votre public et de votre intention. Par exemple, vous pouvez créer un carrousel sur les réseaux sociaux dans lequel vous expliquez votre campagne, son objectif et la manière dont les gens peuvent y contribuer. Vous pouvez également créer une vidéo dans laquelle vous vous adressez directement à votre public et expliquez pourquoi la campagne est importante pour vous. Cette approche plus personnelle peut aider à créer une connexion plus profonde tout en ajoutant plus de détails et d'émotions que par le biais d'un texte.

D'autres tactiques de promotion peuvent inclure l'envoi d'un email ciblé aux abonné·e·s de votre newsletter ou l'ajout d'une bannière sur votre site web qui dirige les visiteur·euse·s vers une page distincte consacrée à la campagne. Cette page pourrait comporter une explication écrite de votre projet, la vidéo susmentionnée et le lien vers votre campagne. Vous pouvez également essayer d'atteindre les gens directement par DM pour leur demander de contribuer ou de partager votre campagne.

En ce qui concerne le calendrier, vous devriez tenir les personnes qui vous soutiennent informées et à jour sur la campagne de manière cohérente. En partageant des mises à jour sur les progrès que vous avez réalisés, vous restez transparent·e et digne de confiance. Vous devriez également partager des mises à jour régulières si votre campagne se déroule bien, car le fait de voir la barre se rapprocher de l'objectif peut motiver les gens à contribuer à votre campagne.

Enfin, postez partout sur vos réseaux sociaux un smartlink (ou le lien direct) vers votre page de crowdfunding, pour que vos fans puissent la trouver et donner facilement.

Nous avons évoqué précédemment les défis du crowdfunding, y compris le fait d'inciter les gens à faire des efforts et à donner une partie de leur argent durement gagné sans toujours recevoir quelque chose en retour. Pensez aux entrepreneur·e·s en herbe qui collectent des fonds pour lancer leur entreprise. Les personnes qui sont prêtes à contribuer comptent souvent sur la promesse de recevoir quelque chose de valeur à l'avenir, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service ou d'une part de leurs bénéfices.

Heureusement, en tant que musicien·ne·s, vous pouvez absolument proposer d'autres avantages pour que les gens contribuent à votre campagne, qui ne se limitent pas à des promesses d’avenir. Par exemple, vous pouvez combiner votre campagne de crowdfunding avec la sortie d'un nouveau single ou EP. Vous pouvez alors partager le lien exclusif avec toutes les personnes qui font un don, et peut-être même inclure un message vocal personnel à la fin.

Vous pouvez également l'associer à un cadeau, en donnant à cinq personnes la possibilité de gagner des billets VIP pour votre prochain concert, des produits dérivés ou une séance de rencontre. De cette façon, vous pouvez les motiver à contribuer.