5 consigli su come creare una buona campagna di pre-save su Spotify

Abbiamo esplorato il concetto di campagna pre-save in modo abbastanza approfondito nel nostro precedente articolo su come usare il pre-save di Spotify. Ma per chiarire di cosa si tratta, ricapitoliamo brevemente.

Il pre-save di Spotify è uno strumento, presentato come smartlink, che consente di aggiungere musica alla propria libreria di Spotify prima della data ufficiale di pubblicazione. Così facendo, salvano con anticipo l'uscita discografica - traccia, EP, mixtape o album - per assicurarsi che appaia automaticamente nella playlist selezionata il giorno in cui sarà disponibile e pronta per essere ascoltata.

Ci sono diversi motivi per cui le campagne di pre-save sono importanti per i talenti. Fondamentalmente, aiutano a creare l'attesa attorno ad un'uscita discografica, a partire dal momento in cui viene caricata sulla piattaforma del distributore fino alla data di pubblicazione. Non c'è niente di più eccitante per una fanbase che sapere che il loro talento preferito sta per rilasciare una nuova traccia. Hai capito bene, il tuo pubblico può salvare il tuo singolo in uscita nella libreria di Spotify e ascoltarlo non appena viene pubblicato? Non è fantastico?

Creando attesa attorno alla tua uscita discografica, crei un senso di urgenza e di esclusività che incoraggia le persone a partecipare attivamente alla tua campagna. Tuttavia, non si tratta solo di far conoscere la tua musica in uscita e di entusiasmare la tua fanbase. Ci sono aspetti tecnici più profondi che spiegano perché i pre-save sono un impattante strumento di promozione.

Una campagna di pre-save efficace può trasformare la curiosità del tuo pubblico in una valanga di ascolti sin dal primo giorno. L'uscita discografica in questione può, a sua volta, attirare l'attenzione dell'algoritmo di Spotify, conquistando l'attenzione di più persone. Più ascolti raccoglierai all'inizio, maggiore sarà la probabilità che l'algoritmo di Spotify riconosca l'interesse del pubblico per la tua musica, aumentando così le possibilità che le tue uscite discografiche vengano inserite in playlist editoriali come Discover Weekly o Release Radar.

I pre-save non solo ti permettono di raccogliere dati utili sulle persone che ascoltano la tua musica, ma ti offrono anche approfondimenti importanti su chi sono, la loro età e la loro posizione geografica. Potrai scoprire le loro abitudini di ascolto, un'informazione preziosa per pianificare future uscite discografiche, concerti o attività di merchandising. Ad esempio, se noti che una parte significativa dei pre-save proviene da una determinata area geografica, potresti considerare l'idea di organizzare un tour o offrire prodotti esclusivi per quella zona.

In aggiunta a tutte queste informazioni, ogni pre-save ti consente di raccogliere i dati di contatto del pubblico, come indirizzi e-mail o numeri di telefono. Questi dati possono essere estremamente utili per future campagne promozionali, permettendoti di aggiornare direttamente la tua fanbase su nuove uscite discografiche, tour, concerti o altre novità. Potrai farlo tramite e-mail (attraverso campagne o newsletter) o anche SMS, parlando a loro in modo più diretto e personalizzato.

Creare una campagna di pre-save efficace va oltre il semplice utilizzo di uno smartlink con strumenti specializzati come LinkTree, DailyPlaylists o la pagina di pre-save di iMusician. Occorre una base solida e una strategia ben definita per promuovere con successo la tua uscita discografica.

In realtà, l'impostazione e il lancio del link di pre-save sono solo l'inizio: hai tempo fino al giorno dell’uscita per generare il massimo coinvolgimento e consapevolezza riguardo alla tua uscita discografica. Sebbene i tuoi sforzi di marketing non finiscano con la pubblicazione della tua musica su Spotify e altri negozi online, l'approccio cambierà. L’obiettivo principale della campagna di pre-save è creare un senso di urgenza, facendo sì che la tua fanbase sia così entusiasta da ascoltare la tua musica non appena sarà disponibile.

Per cominciare, è fondamentale stabilire chiaramente gli obiettivi della tua campagna. Hai un numero specifico di pre-save che desideri ottenere? Successivamente, definisci il tuo pubblico di riferimento per adattare i contenuti alle sue preferenze. Il passo successivo consiste nella creazione di un calendario strutturato dei contenuti e nella pianificazione della strategia sui social media. Decidi su quali piattaforme distribuirai i tuoi contenuti, quali negozi online utilizzerai per il pre-save, che tipo di contenuti produrrai e con quale frequenza e orari pubblicherai. Tieni sempre a mente i tuoi obiettivi e il tuo pubblico.

Se vuoi anche inviare newsletter con il link alla pagina di pre-save, fallo! Un calendario dei contenuti ben organizzato ti aiuterà a mantenere alto l’entusiasmo del tuo pubblico e a garantire un coinvolgimento continuo, creando aspettativa attorno alla tua uscita discografica.

Puoi diversificare i tuoi contenuti creando teaser, filmati dietro le quinte, anteprime esclusive o approfondimenti sul processo creativo. Questi tipi di contenuti non solo generano curiosità, ma coinvolgono anche la tua fanbase, permettendole di sentirsi parte del tuo viaggio musicale. Inoltre, i conti alla rovescia sono strumenti efficacissimi per aumentare l'attesa: creano un senso di urgenza, facendo sì che il pubblico si senta emozionato e pronto a scoprire la tua nuova uscita non appena sarà disponibile.

È fondamentale scegliere lo strumento giusto per gestire la tua campagna. Come già menzionato, ci sono diverse opzioni disponibili. Con iMusician, ad esempio, puoi creare una pagina di pre-save che si trasforma automaticamente, il giorno dell'uscita, in Release Page. Questo link di pre-save indirizza il tuo pubblico ai negozi online che preferisce, facilitando l'accesso alla tua musica massimizzandone la visibilità.

Torniamo a parlare dei negozi online che utilizzerai per la tua campagna di pre-save. Sebbene i social media siano un canale importante, non sono l'unico mezzo di promozione a tua disposizione. Ogni piattaforma social ha caratteristiche uniche e può raggiungere segmenti di pubblico differenti, quindi è fondamentale tenere conto di queste differenze nella tua strategia. Inoltre, scegliere con attenzione i negozi online sui quali concentrare la promozione ti aiuterà a massimizzare i risultati e a raggiungere i fan nei punti giusti.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è emergere su Instagram e TikTok, punta su immagini coinvolgenti e video brevi (come i Reels su Instagram), che sono stati dimostrati essere estremamente efficaci per stimolare l'interazione. Su Instagram, puoi anche sfruttare le Storie per creare promemoria e countdown emozionanti. Inoltre, entrambe le piattaforme sono ideali per organizzare sessioni di ascolto in diretta, creando un'opportunità unica di coinvolgere la tua fanbase in tempo reale.

Facebook è un'ottima piattaforma per pubblicare annunci mirati, che ti permettono non solo di riattivare l'interesse del tuo pubblico attuale, ma anche di raggiungere le persone che seguono talenti simili in specifiche località. Sebbene Facebook possa sembrare meno intrigante rispetto ad altre piattaforme come Instagram o TikTok, è bene ricordare che resta il social media più utilizzato al mondo, con circa 3,065 miliardi di utenti attivi mensili. Inoltre, è perfetto per il cross-posting di contenuti creati per Instagram. Nel frattempo, Twitter (ora conosciuto come X) è una piattaforma ideale per stimolare conversazioni e ospitare sessioni di domande e risposte interattive.

Un altro canale efficace da non sottovalutare è YouTube, lo strumento più utilizzato per i video. Sebbene la produzione su YouTube possa richiedere più tempo e risorse per creare contenuti di alta qualità, è un'opzione da considerare attentamente. Allo stesso modo di TikTok e Instagram, i video brevi, noti come YouTube Shorts, stanno guadagnando sempre più popolarità. Puoi sfruttare questa piattaforma per condividere teaser, anteprime o frammenti della tua prossima uscita discografica, del video musicale che la supporta o anche per mostrare il tuo processo creativo e di scrittura. Ricorda di includere sempre il link alla tua pagina di pre-save nella descrizione del video.

Oltre ai social media, l'e-mail marketing si conferma un canale molto efficace. Un articolo di Forbes del 2024 sottolinea che l'e-mail marketing continua a essere una risorsa fondamentale grazie alla sua capacità di raggiungere direttamente il pubblico. Utilizzare questo metodo ti consente di segmentare il tuo pubblico con precisione, definendo chiaramente i dati demografici, i comportamenti e gli interessi, così da raggiungere le persone giuste nel modo più efficace possibile. A differenza dei social media, l'e-mail marketing permette una comunicazione diretta con la tua fanbase e potenziali seguaci, evitando la dipendenza dagli algoritmi. Per questo motivo, inviare un'e-mail con un annuncio personalizzato, il link alla tua pagina di pre-save e un oggetto accattivante può davvero fare la differenza nella tua campagna.

Puoi includere qualsiasi tipo di contenuto o tocco personale che pensi possa risuonare con il tuo pubblico, come ad esempio il significato della canzone che stai promuovendo, invogliandolo a pre-salvarla nella libreria di Spotify. Aggiungere elementi come concorsi, l'accesso esclusivo a contenuti speciali o offerte su prodotti può fare la differenza. Personalizzare l'approccio con dettagli che stimolano l'interesse o l'interazione non solo arricchisce l'esperienza della tua fanbase, ma aumenta anche l'efficacia complessiva della tua campagna.

Infine, ma non per questo meno importante, vale la pena sottolineare l'ascesa del marketing basato sui messaggi di testo, noto anche come SMS marketing, che ha guadagnato sempre più popolarità negli ultimi anni. Questo tipo di marketing permette alle aziende di connettersi direttamente con il pubblico, eliminando il "rumore" dei social media e creando un canale di comunicazione più immediato e personale. Nonostante la sua semplicità, l'SMS marketing ha dimostrato di offrire un notevole coinvolgimento e un elevato ritorno sugli investimenti, grazie alla popolarità dei telefoni mobile e alla personalizzazione dell'esperienza. Come afferma Ty Morse, CEO di Songwhale, un'azienda che offre soluzioni SMS aziendali, il tasso di apertura degli SMS nelle campagne raggiunge l'incredibile 98%. Utilizzando l'SMS marketing, puoi inviare messaggi brevi, diretti e personalizzati, con una call to action chiara che aiuti a rafforzare il legame con la tua fanbase. Se decidi di utilizzare questo canale, però, è fondamentale ottenere il consenso della tua mailing list prima di inviare qualsiasi messaggio promozionale, in quanto il marketing via SMS è strettamente regolamentato. L'invio di messaggi non richiesti è considerato illegale e può comportare sanzioni severe.

C'è una cosa fondamentale da tenere a mente quando scegli i negozi online da utilizzare: non è possibile essere ovunque. Non è realistico né dal punto di vista fisico né mentale. La chiave è concentrarsi sui canali che ritieni possano funzionare meglio per te, per i tuoi contenuti e per il tuo pubblico. E se hai dei dubbi, sperimenta! I dati e le analisi saranno importanti per capire se le tue strategie stanno portando ai risultati desiderati.

Quando crei i contenuti per la tua campagna di pre-save, è fondamentale che alcuni di essi stimolino discussioni e conversazioni con le persone che ti seguono sulla musica che hanno già salvato o che stanno per farlo.

Mentre i contenuti unidirezionali possono certamente essere utili per attirare l'attenzione, se desideri un coinvolgimento più diretto e duraturo, parlare di ciò che hai creato è un'ottima strategia. Puoi farlo ospitando sessioni di domande e risposte, organizzando ascolti dal vivo, creando discussioni specifiche per ogni traccia o semplicemente rispondendo attivamente ai commenti e messaggi sui social media.

Ricorda, l'obiettivo finale è incentivare il tuo pubblico a pre-salvare la tua musica e ad ascoltarla appena verrà rilasciata!

Abbiamo già parlato in precedenza dell'importanza di avere una strategia ben definita per la tua campagna di pre-save, ma è fondamentale aggiungere che le strategie non sono sempre infallibili. Monitorare e tracciare i risultati in tempo reale durante la campagna ti permette di valutare l'efficacia della tua strategia e, se necessario, apportare modifiche per ottimizzare i tuoi sforzi di marketing.

L'analisi dei dati ti aiuterà a capire cosa sta funzionando e cosa no, mentre uno studio dei dati a lungo termine ti fornirà spunti su come migliorare o cambiare il tuo approccio. Se ti rendi conto che la campagna non sta ottenendo i risultati sperati (ad esempio, se il numero di pre-save sta diminuendo) e hai la certezza di cosa stia rallentando il successo, l'approccio migliore è quello di testare ed esperimentare con i singoli elementi della tua campagna. Potresti scoprire che i tuoi contenuti non sono abbastanza coinvolgenti, che non stai pubblicando sui canali giusti o che il tuo messaggio non raggiunge il pubblico più adatto.

Analizzando le metriche dei tuoi contenuti o delle campagne passate, potrai capire se stai seguendo un percorso simile a quello precedente e identificare ciò che ha suscitato maggiore interesse. Continuando a modificare la tua strategia in base ai dati che raccogli, riuscirai ad aumentare il numero di pre-save, che si tradurranno in un maggior numero di ascolti, e ad avere una fanbase più fedele e coinvolta.

Una persona che pre-salva la tua uscita discografica non rappresenta la fine del viaggio. Devi ancora mantenere alta l'attenzione e la connessione con il tuo pubblico. Incluso nei vari canali un messaggio personalizzato aiuta a rafforzare le tue relazioni con seguaci che, a loro volta, possono massimizzare i risultati e l'impatto delle tue campagne future.

Un messaggio personalizzato da prendere in considerazione è quello che ringrazia il tuo pubblico per aver pre-salvato la tua uscita discografica e per essersi impegnato con essa. Come abbiamo suggerito in precedenza, questo può essere fatto tramite un'e-mail o un SMS inviato dopo che le persone hanno salvato la tua uscita discografica. Questo semplice gesto aiuta a promuovere e coltivare legami più profondi con coloro che supportano davvero il tuo lavoro e la tua passione.