5 Tipps für eine gute Spotify Pre-Save-Kampagne

Wir haben das Konzept der Pre-Save-Kampagne in unserem vorherigen Artikel über die Nutzung von Spotify Pre-Save bereits ausführlich erläutert. Aber um zu verdeutlichen, was es wirklich ist, wollen wir kurz rekapitulieren.

Ein Spotify Pre-Save ist ein Tool in Form eines Smart-Links, mit dem Hörer*innen Musik vor dem offiziellen Release-Datum zu ihrer Spotify-Bibliothek hinzufügen können. Auf diese Weise können sie den Release - einen Track, eine EP, ein Mixtape oder ein Album - "pre-saven", um sicherzustellen, dass er an dem Tag, an dem er verfügbar ist und angehört werden kann, automatisch in ihrer ausgewählten Playlist erscheint.

Es gibt mehrere Gründe, warum Pre-Save-Kampagnen für Künstler*innen und Musiker*innen sinnvoll sind. Grundsätzlich helfen sie, die Vorfreude auf ein Release zu steigern, und zwar von dem Moment an, in dem es beim Vertrieb hochgeladen wird, bis zum eigentlichen Release-Datum. Nichts begeistert die Fans mehr, als wenn sie wissen, dass ihr*e Lieblingskünstler*in einen neuen tollen Track veröffentlicht. Willst du damit sagen, dass sie deine kommende Single in ihrer Bibliothek speichern und sie sich anhören können, sobald sie veröffentlicht wird? Das ist genial!

Indem du einen Buzz rund um deinen Release erzeugst, schaffst du ein Gefühl der Dringlichkeit und Exklusivität, das deine Fans ermutigt, sich aktiv an deiner Kampagne zu beteiligen. Es geht aber nicht nur darum, die Aufmerksamkeit für deine neue Musik zu erhöhen und deine Fans zu begeistern. Es gibt noch weitere technische Aspekte, warum Pre-Saved ein mächtiges Promotion-Tool sind.

Eine effektive Pre-Save-Kampagne kann die Neugier deiner Fans in eine Lawine von Streams am ersten Tag deines Releases verwandeln, was wiederum die Aufmerksamkeit des Spotify-Algorithmus wecken kann und deine Musik möglicherweise unzähligen neuen Hörern zugänglich macht. Eine hohe Anzahl an Streams am ersten Tag zeigt dem Algorithmus, dass die Leute sich für deine Musik interessieren und sie hören wollen. Das erhöht die Chancen, dass deine Releases in den Playlists der Spotify-Redaktion wie Discover Weekly oder Release Radar erscheinen.

Pre-Saves liefern auch wertvolle Daten und Einblicke in deine Hörer*innen, denn sie geben dir Auskunft darüber, wer sie sind, wie alt sie sind und wo sie wohnen. Du hast auch die Möglichkeit, mehr über ihre Hörgewohnheiten zu erfahren, was dir bei der Planung deiner zukünftigen Releases, Konzerte oder Merchandise-Artikel helfen kann. Wenn du zum Beispiel feststellst, dass ein großer Teil der Pre-Saves aus einer bestimmten Region kommt, könntest du dort eine Tournee planen oder spezielle Artikel verkaufen.

Neben all diesen Einblicken hast du bei jedem Pre-Save die Möglichkeit, die Kontaktdaten deiner Hörer zu sammeln, z. B. E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. Diese Kontaktdaten können für zukünftige Promotionskampagnen sehr hilfreich sein. So kannst du deine Fans direkt über deine kommenden Releases, Touren und Gigs oder andere Neuigkeiten über dich per E-Mail (durch E-Mail-Kampagnen oder Newsletter) oder sogar per SMS informieren.

Eine effektive Pre-Save-Kampagne zu erstellen, geht über die bloße Verwendung eines SmartLinks mit spezialisierten Tools wie LinkTree, DailyPlaylists oder iMusician's Musik-Smart-Link-Tool Release Pages hinaus. Es braucht eine solide Grundlage und eine gut definierte Strategie, um dein kommendes Release erfolgreich zu promoten.

Tatsächlich ist die Einrichtung und der Start deines Pre-Save Links nur der Anfang deiner Mission. So hast du bis zum Tag des Releases Zeit, so viel Aufmerksamkeit wie möglich für dein Release zu erzeugen. Natürlich hören deine Marketingbemühungen nicht auf, sobald dein Release auf Spotify und anderen Plattformen verfügbar ist, aber deine Vorgehensweise könnte sich ändern. Das Ziel deiner Pre-Save-Kampagne ist es, ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen und deine Hörer*innen so zu begeistern, dass sie sich dein Release sofort anhören, wenn es veröffentlicht wird.

Zu Beginn ist es wichtig, die Ziele der Kampagne festzulegen. Hast du eine bestimmte Anzahl von Pre-Saves im Sinn, die du erreichen möchtest? Als Nächstes musst du deine Zielgruppe definieren, damit du deine Inhalte entsprechend anpassen kannst. Im nächsten Schritt erstellst du einen strukturierten Content-Kalender und eine Social-Media-Strategie, in der du entscheidest, welche Plattformen du nutzt, welche Inhalte du produzierst und wie oft und wann (an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten) du sie postest - alles mit Blick auf deine Ziele und deine Zielgruppe. Willst du auch Newsletter mit dem Pre-Save Link verschicken? Kein Problem! Ein gut organisierter Content-Kalender kann den Schwung aufrechterhalten und ein kontinuierliches Engagement fördern, damit deine Fans von deinem kommenden Release begeistert sind.

Du kannst eine Vielzahl von Inhalten erstellen, z.B. Teaser, Hinter-den-Kulissen-Material, exklusive Vorschauen oder Einblicke in den Schreibprozess. Außerdem können Countdowns die Menschen in Vorfreude versetzen und sie dazu bringen, sich auf etwas zu freuen, das ihnen wichtig ist.

Es ist auch wichtig, das Tool zu wählen, mit dem du deine Kampagne einrichtest. Wie wir bereits erwähnt haben, gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten. Mit iMusician kannst du eine Pre-Save Page erstellen, die am Tag des Releases automatisch in eine effektive Release Page umgewandelt wird, einen Musik-Smart Link, der die Fans zu ihren bevorzugten Plattformen für Streaming leitet.

Kommen wir noch einmal kurz auf die Plattformen zurück, die du für deine Pre-Save-Kampagne nutzen wirst. Wir haben über soziale Medien gesprochen, aber das ist sicher nicht die einzige Art von Promotion-Kanälen, die du wählen kannst. Außerdem können sich die einzelnen sozialen Netzwerke stark voneinander unterscheiden, was du unbedingt beachten solltest.

Wenn du zum Beispiel auf Instagram und TikTok erfolgreich sein willst, solltest du optisch ansprechende Bilder und Kurzvideos (auf Instagram als Reels bekannt) wählen, die sich als sehr effektiv für das Engagement erwiesen haben. Auf Instagram kannst du auch Stories erstellen, um Countdown-Erinnerungen zu posten. Außerdem eignen sich beide Plattformen hervorragend für Live-Streams.

Facebook eignet sich hervorragend, um Anzeigen zu schalten, die darauf abzielen, deine bestehenden Fans wieder anzusprechen und die Follower*innen ähnlicher Artists an bestimmten Orten zu erreichen. Auch wenn Facebook nicht so verlockend erscheint wie andere Plattformen wie Instagram oder TikTok, darf man nicht vergessen, dass es mit rund 3,065 Milliarden monatlich aktiven Nutzern nach wie vor die weltweit führende Social Media-Plattform ist. Außerdem ist sie ideal für das Cross-Posting von In-Feed-Inhalten, die für Instagram erstellt wurden. Twitter (jetzt als X bekannt) eignet sich gut, um Gespräche anzuregen und interessante Fragerunden zu veranstalten.

Ein weiterer mächtiger Social-Media-Kanal, der nicht übersehen werden sollte, ist YouTube, der König der Videos. Die YouTube-Produktion ist vielleicht nicht für jeden geeignet (wie jede andere Plattform auch), da es oft mehr Zeit und Mühe erfordert, hochwertige Videos zu produzieren. Aber ähnlich wie bei TikTok und Instagram werden Kurzvideos, die sogenannten YouTube Shorts, auf YouTube immer beliebter. Du kannst die Plattform nutzen, um Teaser, Vorschauen oder Ausschnitte deines bevorstehenden Releases, ein Musikvideo, das du zum Support des Releases gedreht hast, oder deinen kreativen/schriftstellerischen Prozess zu zeigen. Vergiss aber nicht, in der Videobeschreibung den Link zu deiner Pre-Save Page anzugeben.

Neben den sozialen Medien kann auch E-Mail-Marketing sehr wirkungsvoll sein. In einem Forbes-Artikel aus dem Jahr 2024 wird behauptet, dass E-Mail-Marketing aufgrund seiner hohen Zielgenauigkeit effektiver ist als je zuvor. Mit einer solchen Methode kannst du demografische Merkmale, Verhaltensweisen und Interessen mit bemerkenswerter Genauigkeit identifizieren und klar definieren, sodass du nicht nur die richtigen Leute ansprichst, sondern sie auch effektiv erreichst. Außerdem ist E-Mail-Marketing im Gegensatz zu sozialen Medien eine Form der direkten Kommunikation mit deinen Fans und potenziellen Zuhörern, die nicht der Macht von Algorithmen unterliegt. Deshalb kann eine Ankündigungs- und/oder Erinnerungs-E-Mail mit einer personalisierten Nachricht, einem Pre-Save Link und einer einprägsamen Betreffzeile wirklich etwas bewirken.

Du kannst jede Information, jeden Inhalt oder jede persönliche Note einbeziehen, von der du glaubst, dass dein Publikum sie versteht, mit ihr in Verbindung steht oder sie fesselnd findet, wie z.B. die Bedeutung hinter dem Song, den du zum Pre-Save in ihrer Bibliothek aufforderst. Du kannst auch Wettbewerbe veranstalten, exklusiven Zugang zu zusätzlichen Inhalten gewähren oder besondere Angebote machen. Wenn du eine persönliche Note oder interaktive Elemente hinzufügst, wird das Erlebnis noch fesselnder und erhöht die Effektivität deiner Kampagne!

Nicht zuletzt ist es wichtig, den Aufstieg des textbasierten Marketings, auch bekannt als SMS-Marketing, in den letzten Jahren zu erwähnen, das es Unternehmen und Betrieben ermöglicht, mit Verbrauchern in Echtzeit in Kontakt zu treten und den Lärm der sozialen Medien zu durchbrechen. Das Konzept des SMS-Marketings ist ziemlich simpel, aber es wird dafür gelobt, dass es zu einem beträchtlichen Engagement und ROI führt, was vor allem auf die führende Rolle des Telefons in der digitalen Kommunikation und das hohe Maß an personalisierter Erfahrung zurückzuführen ist, das von den Verbrauchern verlangt und ihnen angeboten wird. Ty Morse, CEO von Songwhale, einem interaktiven Technologieunternehmen, das sich auf SMS-Lösungen für Unternehmen und Direct-Response-Kampagnen spezialisiert hat, hebt hervor, dass die Öffnungsrate von SMS-Kampagnen bei erstaunlichen 98% liegt. Du kannst SMS-Marketing für kurze und knappe, personalisierte Nachrichten mit einem klaren, umsetzbaren CTA nutzen, der die Verbindung zu deinen Fans vertieft. Wenn du dich für textbasiertes Marketing entscheidest, stelle sicher, dass du die Erlaubnis deines Verteilers einholst, bevor du ihm Werbebotschaften schickst. SMS-Marketing ist stark reglementiert, und das Versenden von unaufgeforderten Nachrichten an Personen gilt als illegal und kann zu hohen Geldstrafen führen.

Bei der Auswahl der Plattformen, die du nutzen willst, musst du vor allem eines bedenken: Du kannst nicht überall präsent sein. Das ist physisch und psychisch einfach nicht machbar. Konzentriere dich stattdessen auf die Kanäle, von denen du glaubst, dass sie für dich, deine Inhalte und dein Publikum geeignet sind. Und wenn du dir unsicher bist - experimentiere! Mit Hilfe von Daten und Analysen kannst du feststellen, ob deine Taktiken und Strategien erfolgreich sind.

Wenn du Inhalte für deine Pre-Save-Kampagne erstellst, ist es wichtig, einen Teil davon als Anreiz für Diskussionen und Gespräche mit deinen Fans und Follower über die Musik zu nutzen, die sie schon haben oder gerade pre-saven wollen.

Einseitiger Content kann durchaus effektiv sein, um die Aufmerksamkeit deiner Follower zu gewinnen. Wenn du jedoch direkt mit ihnen in Kontakt treten und dieses Engagement aufrechterhalten willst, kann es von Vorteil sein, über deine Inhalte zu diskutieren. Das kannst du erreichen, indem du Fragen und Antworten oder Live-Streams veranstaltest, Threads zu bestimmten Songs erstellst oder einfach auf Kommentare und Nachrichten deiner Follower in den sozialen Medien antwortest.

Das Ziel ist es, deine Fans so sehr zu verlocken, dass sie deine Musik pre-saven und anhören, sobald sie released wird.

Wir haben es bereits erwähnt, aber es ist wichtig, die Ergebnisse deiner Bemühungen zu überwachen und den Erfolg der einzelnen Elemente zu verfolgen. Wir haben bereits erwähnt, dass deine Kampagne auf einer gut definierten Strategie beruhen muss. Eine Sache, die wir noch nicht erwähnt haben, ist, dass Strategien nicht immer funktionieren.

Wenn du die Ergebnisse deiner Pre-Save-Kampagne in Echtzeit trackst und überwachst, kannst du die Wirksamkeit der gewählten Strategie feststellen und die notwendigen Anpassungen vornehmen, um die Wirkung deiner Marketingmaßnahmen zu maximieren. Die Analyse deiner Daten gibt dir Aufschluss darüber, was funktioniert und was nicht, und deine langfristige Datenanalyse kann dir Vorschläge machen, was du ändern oder wie du dich verbessern kannst.

Wenn du das Gefühl hast, dass deine Kampagne nicht den Erfolg hat, den du dir vorgestellt oder geplant hast (was zu weniger gesammelten Pre-Saves führt) und du dir nicht sicher bist, was genau deinen Erfolg behindert, ist es am besten, die einzelnen Elemente deiner Kampagne zu testen und zu experimentieren. Vielleicht sind deine Inhalte nicht ansprechend genug, du postest nicht auf den Plattformen, auf denen deine Zielgruppe aktiv ist, oder du wendest dich gar nicht an die richtige Zielgruppe.

Überprüfe die Kennzahlen deiner vorherigen Inhalte oder Kampagnen, um festzustellen, ob du einen ähnlichen Weg wie zuvor beschreitest und um zu ermitteln, was bei deinem Publikum am besten ankam (und wer dieses Publikum war). Indem du deine Strategie auf der Grundlage von Performance-Daten kontinuierlich anpasst, kannst du die Zahl der Pre-Saves erhöhen, was später zu mehr Streams führt, und eine engagierte und loyale Fangemeinde aufbauen.

Wenn ein Fan dein Release pre-saved, ist das noch nicht das Ende der Reise. Du musst sie weiterhin an dich binden und mit ihnen in Kontakt bleiben. Inklusive personalisierter Nachrichten auf verschiedenen Kanälen kannst du die Beziehung zu deinen Fans und Zuhörern stärken, was wiederum die Ergebnisse und die Wirkung deiner zukünftigen Kampagnen maximieren kann.

Eine personalisierte Nachricht, die du in Betracht ziehen solltest, ist ein Dankeschön an deine Fans für das Pre-Save Speichern deines Releases und ihr Interesse daran. Wie wir bereits vorgeschlagen haben, kann dies per E-Mail oder SMS geschehen, nachdem sie dein kommendes Release gespeichert haben. Diese einfache Geste trägt dazu bei, die Beziehung zu denjenigen zu vertiefen, die deine Arbeit und Leidenschaft wirklich unterstützen.