5 conseils pour créer une bonne campagne de pre-save sur Spotify

Nous avons exploré le concept de campagne pre-save de manière assez approfondie dans notre précédent article sur l'utilisation des pre-saves de Spotify. Mais pour clarifier ce qu'il en est vraiment, récapitulons brièvement.

Le lien pre-save de Spotify est un smart link qui offre aux fans la possibilité d’ajouter un morceau à leur bibliothèque Spotify avant sa sortie officielle. Cela permet de retrouver automatiquement la sortie (single, EP, mixtape ou album) dans leur playlist dès le jour de sa mise en ligne.

Les campagnes de pre-save sont importantes pour les artistes et les musicien·ne·s pour plusieurs raisons. Elles contribuent principalement à créer une attente pour une sortie, de son dépôt chez le distributeur jusqu’à sa mise à ligne sur les plateformes. Rien n'est plus excitant pour les fans que de savoir que leur artiste préféré·e va sortir un nouveau titre qui déchire. Vous voulez dire que votre public peut enregistrer votre single à venir dans sa bibliothèque et l'écouter dès sa sortie ? C'est génial !

En générant du buzz autour de votre sortie, vous créez un sentiment d'urgence et d'exclusivité qui encourage les fans à s'engager activement dans votre campagne. Cependant, il ne s'agit pas seulement de faire connaître votre musique à venir et de susciter l'enthousiasme de votre audience. Des aspects techniques plus profonds expliquent pourquoi les pre-saves sont un puissant outil de promotion.

Une campagne de pre-save efficace peut transformer la curiosité de vos fans en une avalanche de streams le premier jour de votre sortie, ce qui, à son tour, peut attirer l'attention de l'algorithme de Spotify, lançant potentiellement votre musique à un nouveau public. Un grand nombre de streams le premier jour montre à l'algorithme que les gens sont intéressés par votre musique et veulent l'écouter, ce qui augmente les chances d’apparaître dans des playlists éditoriales comme Discover Weekly ou Release Radar.

Les pre-saves fournissent également des données et des informations précieuses sur vos fans, vous permettant de savoir qui ils et elles sont, leur âge et leur lieu de résidence. Vous aurez également la possibilité d'en savoir plus sur leurs habitudes d'écoute, ce qui peut vous aider à planifier vos futures sorties, vos concerts ou vos produits dérivés. Par exemple, si vous découvrez qu'une part importante des pre-save provient d'une région particulière, vous pouvez envisager d'y programmer une tournée ou d'y vendre des produits dérivés.

En plus de tous ces renseignements, avec chaque pre-save, vous avez la possibilité de collecter les données de contact de vos auditeur·rice·s, telles que les adresses email ou les numéros de téléphone. Ces informations de contact peuvent être extrêmement utiles pour de futures campagnes de promotion, vous permettant d'informer directement vos fans de vos prochaines sorties, tournées et concerts, ou de toute autre nouvelle vous concernant par email (via des campagnes d'emailing ou des newsletters) ou même par SMS.

La création d'une campagne pre-save efficace va au-delà de la simple utilisation d'un smart link avec des outils spécialisés tels que LinkTree, DailyPlaylists ou l'outil de lien intelligent musical d'iMusician, Release Pages. Elle nécessite une base solide et une stratégie bien définie pour promouvoir avec succès votre prochaine sortie.

En fait, la mise en place et le lancement de votre lien pre-save n'est que le début de votre mission, vous donnant du temps jusqu'au jour de la sortie pour maximiser l’engouement et la visibilité autour de votre projet. Naturellement, vos efforts marketing ne s'arrêtent pas une fois que votre sortie est disponible sur Spotify et les autres plateformes de streaming ; cependant, votre approche pourrait changer. L'objectif de votre campagne pre-save est de susciter un véritable engouement, afin que vos auditeur·rice·s écoutent la sortie dès qu’elle est disponible en ligne.

Pour commencer, il est essentiel de définir les objectifs de la campagne. Avez-vous en tête un nombre spécifique de pre-save que vous aimeriez obtenir ? Ensuite, vous devez définir votre public cible afin d'adapter votre contenu en conséquence. L'étape suivante consiste à créer un calendrier de contenu structuré et une stratégie pour les réseaux sociaux, en décidant des plateformes que vous utiliserez, du contenu que vous produirez et de la fréquence et de l'heure (jours et heures) auxquelles vous posterez - tout en gardant à l'esprit vos objectifs et votre public clé. Vous souhaitez également envoyer une newsletter avec le lien de pre-save ? Pas de problème ! Un calendrier de contenu bien organisé peut maintenir l'élan et promouvoir un engagement continu, en gardant les fans excité·e·s par votre prochaine sortie.

Vous pouvez créer une grande variété de contenus, y compris des teasers, des vidéos en coulisses, des avant-premières exclusives ou des aperçus du processus d'écriture. De plus, les comptes à rebours peuvent être extrêmement efficaces pour inciter les gens à anticiper, à s’enthousiasmer et à attendre avec impatience la disponibilité prochaine de quelque chose qui leur tient à cœur.

Il est également important de choisir l'outil que vous utiliserez pour mettre en place votre campagne. Comme nous l'avons mentionné précédemment, de nombreuses options sont disponibles. Avec iMusician, vous pouvez créer une page pre-save qui, le jour de la sortie, se transforme automatiquement en une Release Page efficace, un lien musical intelligent qui dirigera les fans vers leurs plateformes de streaming préférées.

Revenons un instant sur les plateformes que vous utiliserez pour votre campagne pre-save. Nous avons parlé des réseaux sociaux, mais ce ne sont évidemment pas les seuls canaux de promotion à votre disposition. De plus, les plateformes de réseaux sociaux peuvent varier considérablement l’une à l'autre, il est donc essentiel de garder cela à l'esprit.

Par exemple, si vous souhaitez prospérer sur Instagram et TikTok, choisissez des images visuellement attrayantes et des vidéos de courte durée (connues sous le nom de Reels sur Instagram), qui se révèlent très efficaces pour l'engagement. Sur Instagram, vous pouvez également créer des stories pour poster des rappels de compte à rebours. Les deux plateformes sont aussi parfaites pour faire des lives.

Facebook est une excellente plateforme pour diffuser des publicités visant à réengager vos fans existant·e·s, tout en touchant les abonné·e·s d’artistes similaires dans des zones géographiques ciblées. Bien que Facebook ne semble pas aussi séduisant que d'autres plateformes comme Instagram ou TikTok, il est important de rappeler qu'elle reste la première plateforme de réseaux sociaux au monde, avec environ 3,065 milliards d'utilisateur·rice·s actif·ve·s chaque mois. En outre, elle est idéale pour l'affichage croisé de contenus créés pour Instagram. Quant à Twitter (désormais connu sous le nom de X), la plateforme est efficace pour lancer des conversations et organiser des sessions de questions-réponses interactives.

YouTube, le roi de la vidéo, est un autre réseau social puissant qu'il ne faut pas négliger. La production sur YouTube ne convient peut-être pas à tout le monde (comme toute autre plateforme), car elle nécessite souvent plus de temps et d'efforts pour produire des vidéos de haute qualité. Néanmoins, à l'instar de TikTok et d'Instagram, les vidéos de courte durée - connues sous le nom de YouTube Shorts - sont de plus en plus populaires sur YouTube. Vous pouvez utiliser cette plateforme pour partager des teasers, des avant-premières ou des extraits de votre prochaine sortie, un clip vidéo que vous avez filmé pour appuyer la sortie ou votre processus de création/écriture. N'oubliez pas de toujours inclure le lien vers votre page pre-save dans la description de la vidéo.

En parallèle aux réseaux sociaux, le marketing par email peut être très efficace. Un article de Forbes datant de 2024 affirme d’ailleurs que le marketing par email est plus efficace que jamais en raison de sa capacité à être très ciblé. L'utilisation d'une telle méthode vous permet d'identifier et de définir clairement les données démographiques, les comportements et les centres d'intérêt avec une précision remarquable, ce qui vous permet non seulement de cibler les bonnes personnes, mais aussi de les atteindre efficacement. De plus, contrairement aux réseaux sociaux, le marketing par email offre une forme de communication directe avec votre public et avec une future audience potentielle, et qui n'est pas soumise au pouvoir des algorithmes. Par conséquent, la création d'un email d'annonce et/ou de dernier rappel avec un message personnalisé, le lien de pre-save et une ligne d'objet accrocheuse peut vraiment faire la différence.

Vous pouvez inclure toute information, tout type de contenu ou toute touche personnelle que vous pensez susceptibles de parler à votre audience, de créer un lien ou de susciter son intérêt — comme, par exemple, l’histoire ou le message derrière le morceau que vous lui proposez de pré-sauvegarder. Vous pouvez également organiser des concours, fournir un accès exclusif à du contenu supplémentaire ou proposer des offres spéciales de produits dérivés. L'ajout d'une touche personnelle ou d'éléments interactifs rend l'expérience plus attrayante et accroît l'efficacité de votre campagne !

Enfin, il est important de mentionner l'essor du marketing textuel, également connu sous le nom de marketing SMS, ces dernières années, qui permet aux entreprises et aux commerces de se connecter avec les consommateur·rice·s en temps réel et de sortir du brouhaha des réseaux sociaux. Le concept de marketing par SMS est relativement simple, mais il est largement salué pour son fort taux d’engagement et son retour sur investissement, notamment grâce à la place centrale du téléphone dans la communication digitale et au niveau de personnalisation attendu et offert aux consommateur·rice·s. Comme le souligne Ty Morse, PDG de Songwhale, une société technologique interactive spécialisée dans les solutions SMS d'entreprise et les campagnes de réponse directe, le taux d'ouverture des SMS dans les campagnes atteint le chiffre stupéfiant de 98 %. Avec le SMS marketing, vous pouvez envoyer des messages courts, personnalisés et percutants, avec un appel à l’action clair pour créer plus de lien avec vos fans. Si vous décidez de recourir au marketing par SMS, veillez à obtenir l'autorisation de votre liste de diffusion avant de lui envoyer des messages promotionnels. Le marketing par SMS est très réglementé et l'envoi de messages non sollicités est considéré comme illégal et peut donner lieu à des amendes importantes.

Il y a une chose essentielle à retenir lorsque vous choisissez les plateformes que vous utiliserez : vous ne pouvez pas être présent·e partout. Ce n'est tout simplement pas possible, ni physiquement ni mentalement. Concentrez-vous plutôt sur les canaux que vous jugez les plus adaptés à votre contenu, à votre audience et à vos objectifs. Et si vous n'êtes pas sûr·e de vous, expérimentez ! Les données et les analyses vous aideront à déterminer si vos tactiques et stratégies sont efficaces.

Lorsque vous créez du contenu pour votre campagne pre-save, il est crucial d'en faire un outil pour créer du lien : invitez votre communauté à échanger autour de la musique qu’elle a déjà pré-sauvegardée ou qu’elle s'apprête à pré-sauvegarder.

Le contenu à sens unique peut certainement être efficace pour capter l'attention de vos followers. Cependant, si vous souhaitez vous engager directement avec votre communauté et maintenir cet engagement, il peut être utile de discuter de ce que vous avez créé. Vous pouvez y parvenir en organisant des sessions de questions-réponses ou des livestreams, en créant des fils de discussion dédiés à des chansons spécifiques, ou simplement en répondant aux commentaires et aux messages des followers sur les réseaux sociaux.

Gardez à l'esprit que l'objectif est d'inciter vos fans à pré-sauvegarder votre musique et à l'écouter dès sa sortie.

Nous avons déjà abordé ce sujet, mais il est essentiel de surveiller les performances de vos efforts et de suivre la réussite des différents éléments. Nous avons mentionné plus haut que votre campagne doit reposer sur une stratégie bien définie. Cependant, nous n'avons pas encore abordé le fait que les stratégies ne fonctionnent pas toujours.

Suivre et analyser les résultats en temps réel une fois votre campagne de pre-save lancée vous permet d’évaluer l’efficacité de votre stratégie et d’apporter les ajustements nécessaires pour maximiser l'impact de vos efforts marketing. Une analyse de vos données vous permettra de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, tandis que l'analyse des données à long terme vous donnera des suggestions sur ce qu'il convient de changer ou d'améliorer.

Si vous avez l'impression que votre campagne ne rencontre pas le succès escompté ou prévu (ce qui se traduit par moins de pre-saves collectés) et que vous ne savez pas précisément ce qui entrave votre réussite, la meilleure approche consiste à tester et à expérimenter les différents éléments de votre campagne. Peut-être que votre contenu n'est pas assez engageant, ou peut-être que vous ne publiez pas sur les plateformes sur lesquelles votre public est actif, ou encore que vous ne ciblez pas du tout le bon public.

Analysez les résultats de vos contenus ou campagnes précédentes pour vérifier si vous suivez un chemin similaire et pour repérer ce qui a particulièrement plu à votre public (et qui était ce public). En ajustant votre stratégie en fonction des données, vous pouvez augmenter le nombre de pre-saves, générer plus de streams et fidéliser vos fans.

Un·e fan qui pre-save votre sortie n’est que le début du parcours. Vous devez continuer à impliquer et à connecter votre public. Inclure des messages personnalisés sur différents canaux permet de renforcer vos relations avec les fans et les auditeur·rice·s, ce qui, à son tour, peut maximiser les résultats et l'impact de vos futures campagnes.

Un message personnalisé à envisager est de remercier vos fans d'avoir pré-sauvegardé votre sortie et de s'y être intéressé·e·s. Comme nous l'avons suggéré précédemment, cela peut se faire par le biais d'un e-mail ou d'un SMS envoyé après qu'ils ou elles aient sauvegardé votre prochaine sortie. Ce simple geste permet de favoriser et d'entretenir des liens plus profonds avec celles et ceux qui soutiennent réellement votre travail et votre passion.